程序化广告的交易主要通过以下几种方式进行：
实时竞价（Real-Time Bidding, RTB）
广告主通过广告交易平台，在实时竞价环境下，根据广告目标和预算参与竞价。
最高出价者将赢得广告展示机会，并向广告资源供应方支付相应费用。
私有交易（Private Marketplace, PMP）
广告主和广告资源供应方通过协商达成合作，并在广告交易平台上建立私有市场。
在私有市场中，广告主可以以优先权或特定条件访问和购买广告资源。
保证购买（Guaranteed Buying）
一种预定和保证广告资源购买的程序化广告交易方式。
程序化直接交易（Programmatic Direct）
广告主和媒体按照协商好的价格或流量，绕过竞价直接进行一对一交易。
品牌广告主通常会选择这种模式，称为程序化直接采购（Programmatic Direct Buying, PDB）。
公开竞价（Open Auction, Open RTB）
广告主可以在公开交易市场进行实时竞价购买剩余流量。
公开竞价模式下的流量库存和价格都是不固定的，竞价规则是“价高者得，次高价结算”。
优先交易（Preferred Deals）
保价不保量，买卖双方协商好固定的价格进行交易。
流量会优先进入首选交易，其次进入PMP，接着进入Open RTB。
私有竞价（Private Auction, Private RTB）
有些优质媒体为了保护自身媒体环境，只邀请部分广告主竞价购买。
流量没有公开到交易市场，一般为优质媒体邀请部分广告主进行私有竞价。
这些交易模式各有优缺点，广告主可以根据自身需求和预算选择合适的模式进行广告投放。例如，大品牌广告主通常会选择PDB模式以获取优质且稳定的广告资源，而中小型广告主则可能更倾向于RTB或PMP模式以获得更多的广告展示机会和灵活的价格。
