淘宝网采用的是 C2C模式，即消费者对消费者模式。在C2C模式下，个人卖家可以通过淘宝平台开设自己的网店，自行选择出售的商品并进行上架。卖家可以根据自己的需求定价、促销，并与买家进行交流和协商。淘宝网通过为买卖双方搭建拍卖平台，按比例收取交易费用，或者提供平台方便个人在上面开店铺，以会员制的方式收费。
此外，淘宝网还支持B2C模式，即企业对企业模式。在B2C模式下，品牌商家或经销商可以在淘宝开设品牌直营店或旗舰店，直接向消费者销售商品。这些品牌商家通常具有更大的规模和资源，能够提供更多的产品选择和优质的客户服务。
综合来看，淘宝网的运营模式是以C2C为主，同时兼顾B2C，为个人和企业卖家提供了一个综合性的在线交易平台。
