董明珠开设个人网店的主要原因是为了 拉近消费者与企业的距离。通过这种方式，她希望更直接地了解消费者的需求和反馈，从而推动格力的营销策略和产品改进。此外，董明珠还动员了全公司九万名员工一起加入这一行动，通过员工的个人微店销售格力电器的产品，这不仅增加了销售额，还提高了员工对企业的归属感和参与度。

具体来说，董明珠在2019年接受媒体采访时提到，她的个人网店在不到一个月的时间里就卖出了两百万的产品，而全员开网店的活动进行不到一个月，总销售额就达到四千五百多万元。这一成绩不仅证明了董明珠的个人影响力，也展示了通过电商平台直接销售产品的潜力。

尽管董明珠的网店并非开在微信上，而是在格力自主搭建的电商平台上，且顾客不能通过微信搜索进入，只能通过格力员工分享的二维码才能进入商城，但这一模式依然取得了显著成效。

综上所述，董明珠开设个人网店是她实现与消费者更紧密互动、提升品牌影响力和销售业绩的一种创新尝试。