平台选择自己开店的原因主要有以下几点：
规模增长
收入来源：平台收入主要依赖于流量货币化，包括成交佣金和商业化推广。然而，佣金收入存在天花板，而自营收入则100%计入，具有更大的增长空间。为了维持股价和持续增长，平台需要寻找新的收入增长点，自营业务因此成为一个重要的选择。
市场拓展：自营门店可以在空白商圈或供给稀缺商圈提供有效供给，满足消费者需求，从而提高平台的服务能力。
优质供给
品类供给：在某些竞争度低的品类中，平台开店可以提高平台的服务能力。例如，在酒行业，通过开设特定品类的店铺，平台可以更好地满足消费者需求，提高平台品类心智。
控制权
规则制定：在第三方平台上开店，商家需要遵守平台的规则和流程，而自建网站则可以让商家掌握更多的控制权，自主设计店铺外观、管理交易、定义规则，避免因平台规则变化而受到影响。
客户关系：自建网站有助于更好地维系客户关系，尤其是对于老客户，可以通过个性化服务和优惠活动提高客户忠诚度，并通过口碑传播带来新的流量。
竞争优势
差异化：通过自建网站，商家可以打造独特的品牌形象和服务，避免在平台上开店因同质化严重而带来的恶性价格竞争。
品牌建设：自建网站有助于企业更好地进行品牌推广，提升品牌知名度和美誉度。
数据掌握
客户数据：在第三方平台上，商家无法完全掌握客户数据，而在自建网站中，所有会员数据都归商家所有，便于进行精准营销和数据分析。
综上所述，平台选择自己开店主要是为了追求更大的收入增长、提供更好的服务、增强市场竞争力、掌握更多控制权以及更好地掌握客户数据。这些因素共同作用，使得平台自营业务成为一个重要的战略选择。
