张裕的“二次创业”是指 张裕公司为了应对市场变化和竞争压力，实现品牌复兴和全球化布局而进行的一系列战略调整和改革。以下是关于张裕“二次创业”的一些关键点：
背景和目标
时间：2018年初。
核心目标：年轻化、国际化。
战略：通过全球化布局和归零精神，重塑全球竞争力，使张裕成为更多消费者认可的国际品牌。
具体措施
公司结构和团队优化：张裕对公司结构和经销商团队进行了大刀阔斧的优化和精简。
海外合作和收购：张裕开始大肆开展海外合作，并收购了多个海外酒庄，以增强其国际竞争力。
产品和市场定位：瞄准新消费群体，推出符合年轻人口味的新产品，并通过全球化布局扩大市场覆盖。
成效和挑战
成效：2018年张裕实现营业收入51.42亿元，较上年增长4.25%。张裕解百纳全球累计销量达到5亿瓶。
挑战：尽管取得了一定成效，但张裕仍面临国产葡萄酒市场整体下滑等挑战。
未来展望
全球化布局：张裕将继续深化全球化布局，通过收购海外酒庄和与国际知名品牌合作，进一步提升其国际影响力。
品牌年轻化：张裕将继续推出符合年轻人口味的新产品，并通过数字化营销手段加强与年轻消费者的互动。
总的来说，张裕的“二次创业”是其应对市场变化和竞争压力的重要战略，旨在通过全球化布局和内部改革，重塑品牌竞争力，实现百年张裕的复兴。
