董宇辉的创业观念主要体现在以下几个方面：
赢的姿态：
董宇辉认为，相比赢得最终结果，更在意“赢的姿态”。他强调，做一家“小而美”的公司，比追逐急功近利的商业成功更具价值。
坚持信念与努力创新：
在面对初创时期的种种挑战时，董宇辉始终保持乐观与拼搏，他相信，成功的关键在于坚持信念与努力创新。
价值观为先：
董宇辉在商业活动中坚持自己的价值观，不追求短期的利益最大化，而是注重产品的品质和消费者的体验。例如，他拒绝了某品牌商提供的高佣金，因为产品质量不达标。
科技与文化传播相结合：
他希望通过科技手段促进阅读和文化传播，实现知识的普及与共享。这是他创办与辉同行科技有限公司的初衷。
珍惜过去与农村情感：
董宇辉对农村有着深厚的情感，这种情感让他在选择产品时更加注重农产品的品质和来源。他认为，只有按照自己的价值观去做事情，才能感觉到体面和自洽。
从直播红人到企业掌舵者：
董宇辉从东方甄选独立出来，成为了一名年轻的创业者。他面临着从直播红人到企业掌舵者的艰巨转变，但他凭借自己的能力和信念，成功地将自己的事业推向了新的高度。
综上所述，董宇辉的创业观念可以概括为：坚持信念、注重品质、勇于创新、珍惜价值观、科技与文化传播相结合，以及从个人经历中汲取力量。这些观念不仅体现在他的商业实践中，也深刻影响了他的人生观和价值观。
