开店方式中的直营指的是 由公司总部直接投资经营，以一个品牌为主导，在各地投资设立分公司或子公司的经营管理模式。在这种模式下，企业拥有店铺的所有权和运营权，直接对店铺进行管理，从人员招聘、培训、商品采购、销售、顾客服务等各个环节都由企业自己负责。
直营模式的优势在于品牌企业可以更好地掌控产品的质量、销售策略、市场活动等方面，从而更好地把握市场趋势，提高销售效能，增加品牌的曝光度。此外，直营店能有效显示公司的实力，提供形象规范，特别是旗舰店的形象展示很有说服力和参考性，同时更能有效地提高品牌知名度和美誉度。
与特许加盟连锁模式相比，直营模式是实力雄厚的大型企业通过吞并、独资、控股等途径，发展壮大自身实力和规模的一种形式。在直营模式下，总公司采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售点，零售点也必须完全接受总部指挥。
综上所述，直营模式是一种由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态，企业拥有店铺的所有权和运营权，直接对店铺进行管理。这种模式有助于品牌企业更好地掌控市场，提高销售效能和品牌知名度。
