董明珠开设微店的原因主要有以下几点：

拉近消费者与企业的距离：

董明珠认为，通过开设个人网店，可以更直接地接触到消费者，了解他们的需求和反馈，从而提升客户满意度和忠诚度。

全员销售活动：

2019年2月，格力电器启动了“全员销售”活动，要求九万名员工都开设个人网店，以销售格力电器的产品。董明珠自己也积极参与，开设了一个微店。

提升销售业绩：

董明珠的微店在不到一个月的时间内，销售额就突破了两百万元，显示出这种新模式的有效性。

增强企业凝聚力：

通过全员参与网店销售，格力电器希望增强员工的归属感和团队凝聚力，同时让员工更深入地了解企业的产品和市场。

个人IP与品牌推广：

董明珠本人具有极高的知名度和影响力，她的个人网店不仅销售产品，还在一定程度上推广了她的个人品牌，吸引了大量粉丝。

探索新的营销模式：

董明珠通过开设微店，探索了一种新的营销模式，这种模式不仅利用了互联网的优势，还结合了线下员工的销售力量，形成了一个全方位的销售网络。

综上所述，董明珠开设微店是为了更好地与消费者互动，提升销售业绩，增强企业凝聚力，并探索新的营销模式。这一举措不仅成功提升了格力的市场竞争力，也为其他企业提供了有益的借鉴。