开店排他法则指的是 两个公司不能在潜在消费者心中拥有同一个代名词。当竞争者已经拥有一个代名词并在潜在消费者心中明确定位时，其他公司试图以同一个代名词来赢得消费者是徒劳无益的。这个法则强调了品牌定位的重要性，特别是在竞争激烈的市场中，一个独特的代名词可以帮助公司在消费者心中建立明确的品牌形象，从而在竞争中脱颖而出。
例如，沃尔沃的代名词是安全，其他汽车公司如奔驰和通用汽车也试图在安全概念上进行市场营销，但除了沃尔沃以外，没有一家公司能像沃尔沃那样在潜在消费者心中建立起明确的安全形象。
这个法则的启示是，公司应该尽早确定并维护自己的品牌代名词，以便在消费者心中建立独特的品牌定位，从而在竞争中取得优势。违背排他法则可能会导致品牌混淆，无法在消费者心中形成明确的印象，最终影响市场份额和盈利能力。
